Una marca con historia que evoluciona al futuro
Con más de 30 años liderando el mercado de freight forwarding en Chile, TAC enfrentaba un desafío crucial: modernizarse para mantenerse relevante en una industria cada vez más competitiva y digitalizada.
Su imagen y relato se habían mantenido prácticamente intactos desde sus inicios, lo que comenzaba a generar una desconexión con las demandas de un entorno en constante transformación. En un mundo donde la digitalización y la automatización son esenciales, TAC necesitaba integrar estos elementos en su ADN sin perder la esencia que los había mantenido relevantes en su sector por tantos años.
El nuevo logo de la marca une las ideas contenedor y movimiento, creando una nueva forma que contiene el nombre de la marca. La tipografía complementan con gestos en la “t” y la “a” que nos recuerdan lo marítimo, como uno de los principales medios de transporte de la marca.
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Entendimiento y Estrategia
En Catorce sabemos que la construcción de una marca sólida comienza por entender en profundidad su contexto:
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Investigación de mercado: Analizamos el panorama nacional e internacional, explorando desde gigantes del transporte hasta startups logísticas 100% digitales. Esto nos permitió identificar tendencias clave y diferenciar a TAC en un mercado competitivo.
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Entrevistas en profundidad: Conversamos con personas clave de TAC para comprender su historia, visión y los pilares que los definen como empresa. También entender muy bien su negocio y así definir la orientación estratégica que tomaría la marca.
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Taller de marca: Reunimos al equipo completo de TAC en un espacio de cocreación. Con herramientas estratégicas y modelos de análisis, identificamos insights clave que serían la base para desarrollar su ADN de marca, incluyendo propósito, posicionamiento, propuesta de valor y personalidad.
Una marca que combina fuerza e innovación
El proceso colaborativo dio como resultado un ADN de marca que equilibra a la perfección la experiencia y conocimiento de TAC con la modernidad y frescura que exige el mercado actual.
La nueva identidad visual refleja estos valores, logrando una marca potente e innovadora que comunica con claridad y conecta con sus públicos. Este cambio no solo actualizó su imagen, sino que revitalizó su comunicación y fortaleció su posicionamiento. Hoy, TAC proyecta una identidad moderna y confiable, lista para enfrentar los desafíos del futuro sin perder su esencia.
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Entiende tu marca
El trabajo con TAC fue un proceso profundamente colaborativo, como nos gusta en Catorce. Gracias a la participación activa de nuestro cliente, logramos crear una marca que no sólo les hace sentido, sino con la que se sienten cómodos y orgullosos.
TAC sigue siendo TAC, pero con una fuerza renovada, preparada para liderar en un mercado que no deja de evolucionar.
"Trabajar con Catorce fue un proceso muy entretenido, donde pudimos revisar la historia de la empresa, y desde ahí encontrar la esencia y los conceptos claves a comunicar, para luego construir una imagen y mensaje que nos representara realmente.
Catorce nos acompaño en todo el proceso guiándonos y ayudándonos a lograr esto."
María José Vidal
Gerente de Finanzas TAC-Transiarcargo
