Reafirmando el liderazgo desde el conocimiento:
La evolución estratégica de Protorq
Por 30 años, Protorq ha sido un referente en uniones empernadas críticas, pero ahora se enfrentaba un desafío de marca: necesitaban evolucionar para consolidar su propuesta de valor y proyectar su liderazgo con mayor claridad.
En los últmos 30 años Protorq ha combinando tecnología de vanguardia con un profundo conocimiento técnico. Su capacidad de innovar y resolver desafíos complejos en la industria minera y otras industrias críticas lo ha posicionado como un actor clave. Sin embargo, en un entorno cada vez más competitivo y especializado, la marca necesitaba evolucionar para consolidar su propuesta de valor y proyectar su liderazgo con mayor claridad.
A través de un proceso estratégico, Protorq redefinió su identidad para alinearla con con un nuevo propósito que surgió de este mismo trabajo: “El conocimiento por sobre la tecnología”. Esta evolución no sólo permitió fortalecer su posicionamiento en el mercado, sino que también estableció las bases para la creación de Grupo Protorq, un grupo de marcas de alta especialización integrado por Protorq y Axium, combinando el conocimiento experto en uniones empernadas críticas con la precisión del mecanizado en terreno, creando así una presencia en el mercado capaz de dar soluciones integrales a industrias tan complejas como la minería, petroquímica o construcción de grandes estructuras.
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Entendimiento y Estrategia
Para definir con precisión la evolución de Protorq, implementamos un proceso de inmersión estructurado, que permitió identificar sus fortalezas clave y transformar su identidad en un activo estratégico.
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Investigación de mercado y categoría: Analizamos tendencias globales en tecnología y mantenimiento industrial, explorando referentes que han sabido diferenciarse desde el conocimiento y la especialización.
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Entrevistas en profundidad: Conversamos con el fundador y los líderes de la organización para comprender su visión a futuro, sus desafíos y su legado de conocimiento. Destacamos la importancia de la educación al cliente como un pilar fundamental.
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Taller de ADN de marca: A través de ejercicios colaborativos, definimos su propósito, posicionamiento, valores y pilares estratégicos, asegurando una identidad que acompañe a la marca en su evolución.
Gracias a este proceso, se consolidó una estrategia de marca basada en tres pilares: innovación continua, excelencia en servicio al cliente y desarrollo del conocimiento. Esta redefinición permite que Protorq se proyecte como el referente en su industria no sólo por su tecnología, sino por su capacidad de comprender a fondo cada desafío y ofrecer soluciones precisas.
Un ADN basado en el conocimiento y la excelencia
El proceso estratégico culminó en un ADN de marca sólido, que reafirma a Protorq como un referente en uniones empernadas críticas. Su nuevo posicionamiento destaca su expertise en cada etapa del proceso, desde el entendimiento del desafío y la selección de la tecnología, hasta la implementación y el seguimiento.
En este proceso, la identidad visual de Protorq también evolucionó. A partir de su logo original se llevó a cabo una actualización que lo hizo más minimalista y moderno, alineado con su visión de futuro. A partir de esta actualización, se diseñó un sistema visual que enfatiza la precisión, la ingeniería y el impacto que Protorq genera en la industria, con colores y elementos gráficos que transmiten confianza, profesionalismo y especialización.
Esta evolución a la identidad visual de la marca Protorq sirvió también como estructura para la creación de la identidad visual de Grupo Protorq y de Axium, su marca hermana, creando así consistencia en el grupo, entendiendo que existirán muchas instancias en donde todas las marcas participarán juntas.
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El impacto de una marca fortalecida
En un mundo hiper técnico como el que habita Protorq, la tecnología se ha convertido en un requisito que todos deben cumplir, pero el conocimiento y análisis humano pueden ser diferenciadores con mucho potencial. Esta nueva estrategia permite comunicar de manera más clara su diferencial, mejorar su relacionamiento con los distintos actores del sector y abrir oportunidades en nuevos mercados.
Hoy, Protorq proyecta una identidad renovada, lista para seguir innovando y transformando la industria con soluciones que combinan la mejor tecnología con el conocimiento más especializado.
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Entiende tu marca
El proceso con Protorq demostró que una marca no solo se define por lo que hace, sino por cómo lo hace y por qué lo hace. Gracias a una estrategia alineada con su propósito y una identidad visual que refuerza su diferenciación, Protorq reafirma su liderazgo desde el conocimiento, garantizando soluciones de alto impacto para la industria.
Hoy, Protorq no solo soluciona problemas, sino que anticipa desafíos, educa a su mercado y lidera el cambio con tecnología y especialización. Su evolución es un testimonio de cómo una marca puede fortalecerse cuando su identidad está alineada con su esencia y propósito.
