Reinventando el impacto:
Cómo Cemaipo fortaleció su propósito y su marca
Desde hace casi dos décadas, Cemaipo (Corporación de Empresarios del Maipo) ha trabajado para articular el esfuerzo de empresas y educadores con la comunidad del Maipo, creando oportunidades que contribuyen al desarrollo sostenible de la zona.
Sin embargo, con el paso del tiempo, la marca necesitaba evolucionar para reflejar con mayor claridad su rol como articulador, fortalecer su identidad y consolidar su mensaje en un ecosistema en constante transformación.
A través de un proceso estratégico, Cemaipo redefinió su propósito y en consecuencia su identidad, consolidándose como el punto de encuentro entre los distintos actores del territorio, promoviendo el desarrollo social y empresarial en un mismo ecosistema. Este cambio no sólo permitió fortalecer su impacto, sino que también brindó mayor coherencia a su comunicación y posicionamiento.
Entendimiento y Estrategia
Para desarrollar la construcción de marca de forma efectiva, necesitamos un proceso de inmersión, con una metodología que nos permitió capturar la esencia de Cemaipo y proyectarla en una identidad renovada.
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Investigación de la categoría: Analizamos referentes de organizaciones con modelos similares, tanto en Chile como en el extranjero, para comprender cómo se comunican su marca y generan impacto.
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Entrevistas en profundidad: Conversamos con personas clave de Cemaipo, incluyendo su equipo directivo, socios y colaboradores, para entender su historia y levantar oportunidades que luego usaríamos en la construcción de ADN y la Identidad Visual.
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Taller de ADN de marca: Realizamos un taller de de co-creación donde identificamos los pilares fundamentales de Cemaipo, definiendo su propósito, posicionamiento y personalidad.
Estos pasos nos permitieron construir una estrategia alineada con la evolución de la organización, asegurando que su identidad reflejara su verdadero impacto y el valor que genera en la comunidad y en las empresas del Maipo.
Una marca que une y transforma
El proceso colaborativo dio como resultado un ADN de marca claro y potente, que reafirma a Cemaipo como el articulador esencial en la zona del Maipo. Su nuevo posicionamiento destaca su capacidad de conectar empresas, educadores y comunidad para generar oportunidades concretas y sostenibles.
En este hito en particular, además hicimos una sugerencia sobre el nombre, un dato anecdótico que terminó siendo estratégico: Son varias las marcas, principalmente fundaciones y organizaciones gubernamentales y ciudadanas que usan la sigla CEM o una muy similar (el Centro de Estudios de la Mujer). Por esta razón el dominio del sitio web era www.cemaipo.cl. Tomamos esta anécdota y la convertimos en una oportunidad. Sugerimos la idea de cambiar el nombre a Cemaipo, dejando atrás una sigla más común y fría como CEM, por Cemaipo, que además nos daba la oportunidad de alimentar el relato de que todos los involucrados son parte de Maipo, y también de renombrar los programas, para fortalecer el posicionamiento de la marca.
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Además, la identidad visual evolucionó para reforzar este mensaje. Nos inspiramos en las piedras del río Maipo, para hablar de sostenibilidad, ecosistemas fluidos y resiliencia y superación. El nuevo logotipo y sistema gráfico simbolizan la integración, la diversidad de actores y la transformación constante. Los colores y formas inspiran cercanía y colaboración, transmitiendo la esencia de una comunidad unida por un propósito en común.
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Este cambio no sólo modernizó su imagen, sino que revitalizó su comunicación y fortaleció su relación con los distintos stakeholders. Hoy, Cemaipo proyecta una identidad renovada, lista para seguir impulsando el desarrollo del Maipo con una visión clara y un propósito compartido.
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Entiende tu marca
El trabajo con Cemaipo fue un proceso profundamente colaborativo, donde cada actor involucrado pudo aportar su visión y enriquecer la construcción de la nueva identidad. Gracias a la participación activa de su equipo y aliados estratégicos, logramos desarrollar una marca que representa con fidelidad su propósito y fortalece su impacto.
Cemaipo sigue siendo el mismo articulador de siempre, pero con una narrativa más clara, una identidad más robusta y una estrategia alineada con el futuro del Maipo.
Una marca que inspira, conecta y transforma.
