La evolución estratégica de
una nueva marca
Desarrollamos una marca desde cero, alineada con el propósito de su grupo y que reflejara el expertise e innovación que la caracterizan. Desde la investigación de su categoría hasta talleres de co-creación, cada paso alineó Axium con el propósito de Grupo Protorq.
Este desafío comenzó cuando Protorq, uno de nuestros clientes, comenzó a especializarse en los servicios de mecanizado en terreno. Esta especialización levantó la oportunidad para Protorq de crear una marca completamente nueva que pudiera continuar y potenciar la especialización de este servicio.
Para responder a este desafío, desarrollamos la marca desde cero, partiendo por su nombre. Apalancados en el propósito de Protorq ("Conocimiento por sobre la tecnología"), desarrollamos su marca hermana, Axium, que encarna la precisión técnica, con base en el conocimiento humano.
Entendimiento y Estrategia
Para definir la marca Axium nos sumergimos en un proceso estratégico que involucró:
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Investigación de la categoría: Analizamos tendencias nacionales e internacionales en mecanizado en terreno y evaluamos cómo la especialización en este ámbito podía desarrollarse como un atributo de la marca.
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Entrevistas en profundidad: Conversamos con líderes y técnicos de Protorq y Axium para capturar la esencia de sus conocimientos y visiones, identificando las oportunidades que permitieran consolidar la nueva marca.
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Taller de ADN de marca: A través de un proceso colaborativo, definimos los pilares estratégicos, valores, y atributos que ahora constituyen el ADN de Axium, sentando las bases para su identidad y comunicación.
Un ADN basado en la especialización y la innovación
El proceso estratégico con Axium culminó en un ADN robusto, que resalta la especialización en mecanizado en terreno y la capacidad de innovar en entornos exigentes. Este proceso permitió definir un posicionamiento claro, que destaca la precisión, eficiencia y flexibilidad de Axium.
Se desarrolló una identidad visual moderna y dinámica, en la que cada elemento –desde el logotipo hasta la paleta de colores– refuerza la promesa de soluciones personalizadas e integrales. El isotipo está inspirado en la forma hexagonal de una tuerca, con un descalce que invita a pensar en nuevas formas de precisión y a la vez de flexibilidad en el diseño. Se desarrolló como una evolución visual que encapsula la esencia de Axium: la combinación de ingeniería de precisión con la capacidad de innovar en terreno. Esta representación gráfica, a la vez simple y dinámica, refleja la integración de tecnología avanzada y conocimiento profundo, posicionando a la marca como sinónimo de especialización y soluciones a medida en la industria.
El ADN de Axium no solo captura la esencia de la especialización, sino que también establece una base sólida para su integración dentro de Grupo Protorq, garantizando un ecosistema donde la tecnología, el conocimiento y el servicio especializado se unen para transformar desafíos en oportunidades.
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Entiende tu marca
El proceso con Axium demostró que una marca se forja no sólo por lo que hace, sino por lo que expresa. A través de una colaboración estratégica y una profunda inmersión en el mercado, Axium entendió que su verdadera fortaleza radica en la especialización y la innovación de la mano con el conocimiento humano.
Este ejercicio de co-creación permitió definir un ADN único y moderno, que se traduce en una identidad visual y verbal coherente. Así, la marca se consolida como una propuesta diferenciada, capaz de anticipar desafíos y de liderar el cambio desde el conocimiento y la tecnología avanzada.
"Tener el apoyo de Catorce nos ha permitido transformar nuestro proyecto en un mensaje claro tanto para nuestro equipo como para nuestros clientes, permitiéndonos comunicar de mejor forma la pasión y los objetivos que nos mueven como equipo.
Aquí es donde el equipo de Catorce nos ha guiado y acompañado, pudiendo bajar estas ideas y anhelos y transformarlos en mensajes claros"
Rodrigo Veliz
Gerente General Axium
